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Be Reizh, la marque des produits bio et bretons créée par l'agence

Le 24 Novembre dernier, lors d’une conférence de presse l’Agence Durable et l’association Initiative Bio Bretagne dévoilaient la première marque partagée d’identification des produits Bio et bretons : « Be Reizh » !

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Et si le marketing était lui aussi collaboratif ?
Et si le marketing était lui aussi collaboratif ?

Et si le marketing était lui aussi Collaboratif ?

L’essence même de l’économie collaborative est Marketing, dans le sens où elle offre le moyen de faciliter la rencontre entre la demande et l’offre. Cette économie est peut-être la forme la plus « libérale » du marketing. Alors, pourquoi le marketing lui-même ne serait pas collaboratif ? 

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Et si le marketing était lui aussi collaboratif ?

Le marketing collaboratif

Petite définition « wikipédienne » (dictionnaire collaboratif) :

L’économie collaborative est une activité humaine qui vise à produire de la valeur en commun et qui repose sur de nouvelles formes d'organisation du travail. Elle s'appuie sur une organisation plus horizontale que verticale1, la mutualisation des biens, des espaces et des outils (l'usage plutôt que la possession), l'organisation des citoyens en "réseau" ou en communautés et généralement l'intermédiation par des plateformes internet (à l'exception de modèles comme les réseaux d'échanges réciproques de savoirs)

Son essor est dû à l'utilisation des nouvelles technologies permettant d'améliorer la créativité collective et la productivité. Il répond également au désir de pratiques écologiques et de relations sociales plus conviviales. (Wikipédia).

Pourquoi les clients du marketing, que sont les consommateurs d’un bien ou d’un service, c’est-à-dire vous et moi, ne pourraient-il pas contribuer à produire eux-aussi du marketing?

Nous avons tous (bon, moi en tant que professionnel du marketing, un peu plus que d’autres...) une idée de ce que pourrait/devrait être le marketing de sa marque préférée. Qui n’a jamais rêvé d’un packaging plus pratique, d’une image plus conviviale, d’une fonctionnalité supplémentaire du produit etc…

L’ère du marketing descendant n’est-elle pas en train de vivre ses derniers instants, à l’heure de l’économie collaborative?

Le marketing collaboratif, concrètement, ça pourrait être quoi ?

C’est avant tout une nouvelle méthodologie appliquée à la production d’idées marketing, dont la définition pourrait être (à compléter par vous lecteurs…appliquons les bonnes pratiques du collaboratif depuis le début) :

« Le Marketing Collaboratif consiste à inclure les parties prenantes de l’entreprise/la marque dans la stratégie marketing de l’offre, pour leur permettre de penser et développer un marketing plus responsable » (Christophe LECHAT – Agence Durable 2016 ;)

En quoi le marketing collaboratif permet d’être plus responsable ?

La prise en compte des partis prenantes, qui plus est du consommateur, en allant au-delà de l’avis conso, est, en soi, un des axes de la responsabilité. Par ailleurs, ainsi partagée, la responsabilité devient collective. C’est la qualité de ce collectif qui offre l’opportunité de plus de responsabilité.

Intégrer le consommateur/utilisateur dès l’amont en l’invitant à produire des idées, c’est d’une part, gagner en pertinence marketing (proximité offre / positionnement notamment) et d’autre part intégrer une démarche socialement plus responsable, et conviviale.

« Inclure les parties prenantes dans la stratégie marketing de l’offre…ça sert à quoi ?

En intégrant par exemple les collaborateurs ou même les fournisseurs de l’entreprise à proposer des idées, c’est renforcer l’implication (pour une meilleure compréhension et communication) et aussi activer l’intelligence partenariale, un des 7 fondamentaux JUGAAD de l’innovation Frugale*, qui a vu naître bon nombre d’innovations porteuses de sens et de valeur sur le marché. (« L’innovation Frugale Comment faire mieux avec moins » par Jaideep Prabhu, Navi Radjou)

Comment mener une démarche de marketing Collaboratif ?

Dans un premier temps, choisir la bonne problématique. Celle qui d’une part aura du sens dans le cadre d’une sollicitation collaborative, et d’autre part sera la plus facile et évidente à comprendre et appréhender pour les parties prenantes.

Ensuite, identifier et sélectionner ses parties prenantes (PPI*). Mince affaire a priori pour ce qui est de les identifier…c’est un peu plus complexe lorsqu’il s’agit de les sélectionner. Un passage obligé sera alors de concevoir et s’appuyer sur une « matrice d’intérêts communs », mettant en relation par exemple le partage de valeurs et celui de l’intérêt économique, au regard de la problématique choisie. Par exemple, une marque de jouets éco-conçus, souhaite interroger ses parties prenantes pour déterminer quel est le bon canal de distribution pour ses produits. Ses PPI seront à la croisée des intérêts pour le Développement durable et la logistique : ses clients acheteurs + les responsables expédition + ses fournisseurs de la chaîne de transport.

Soumettre facilement et simplement sa problématique aux intéressés…ce qui sous-entend à la fois « accessible au plus grand nombre + facile à mettre en œuvre + capable de récolter et compiler des idées en un seul et même endroit »… Une boite à idées 2.0 via les outils du Digital…

Analyser les résultats et concevoir une stratégie adaptée. Les bonnes idées sont une chose, leur mise en œuvre dans le cadre d’une stratégie en est une autre. C’est précisément là toute la valeur ajoutée du marketeur d’aujourd’hui qui, riche de cette expérience et d’idées neuves, peut mettre à profit l’ensemble de ses compétences stratégiques et opérationnelles pour offrir aux marques le meilleur de lui-même…sans essoufflement !

Alors, le Marketing Collaboratif, on s’y met ?

Be Reizh, la marque des produits Bio et Bretons créée par l'agence

Be Reizh, la marque des produits Bio et Bretons

Collaboration, confiance et communication : la recette d’un lancement réussi !

Le 24 Novembre dernier, lors d’une conférence de presse l’Agence Durable et l’association Initiative Bio Bretagne dévoilaient la première marque partagée d’identification des produits Bio et bretons : « Be Reizh » !

Un lancement largement repris et commenté dans la presse. L’Agence Durable se réjouit de l’enthousiasme suscité par cette toute nouvelle marque qu'elle a créée.

Une réussite qui ne doit rien au hasard ! Quand un projet se construit sur de belles valeurs, que celles-ci sont partagées par le client et l’agence, et que ces dernières travaillent en toute confiance, alors le succès est à portée de main.

 

Envie d'en savoir plus sur Be Reizh ?
Nous avous avons sélectionner quelques articles...

Revue de presse "Be Reizh"

 

TVR Rennes 35

TVR Rennes 35
Soir, le journal

Eva Philippe Petit
30/11/2016

Chronique économique. Entretien avec Céline Rousset d'IBB

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Ouest France - Be Reizh Ouest-France
Be Reizh, une nouvelle marque bio en Bretagne

25/11/2016

« Créée à l’initiative d’IBB, l'association interprofessionnelle des entreprises biologiques de la région, la nouvelle marque bio Be Reizh ...»

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France 3 Bretagne - Be Reizh

France 3 Bretagne
Be Reizh : une marque pour vous aider à acheter bio et breton

Eric Nedjar
28/11/2016

« Développer et promouvoir la filière agricole biologique à l’échelle régionale, c’est la mission que ce sont fixés les 155 adhérents...»

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20minutes - Be Reizh

20 minutes
Les produits bio et bretons ont désormais leur logo

Jérôme Gicquel
25/11/2016

 « Parmi les nombreux labels et logos biologiques qui existent, il n’est pas toujours évident pour le consommateur de connaître...»

>>> Consulter l'article

LSA - Be Reizh

LSA Commerce & consommation
Be Reizh, la nouvelle marque alimentaire de produits bio bretons 

Camille Harel
24/11/2016

« Le réseau bio Bretagne va lancer fin novembre une marque bio made in Bretagne : Be Reizh. Objectif pour le réseau :...»

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Stratégies - Be Reizh

Stratégies Marketing Communication Médias Digital
Be Reizh, la marque qui unit produits bio et bretons 

Thomas Pontiroli
25/11/2016

« Identifier les produits biologiques et bretons en un seul coup d'œil, c'est la promesse de la nouvelle marque partagée Be Reizh...»

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Tokster - Be Reizh

Tokster
Be Reizh, la nouvelle marque alimentaire de produits bio made in Bretagne 

Ma Planète Mieux
25/11/2016

« Le Salon Made In France se termine et « Be Reizh », littéralement « être responsable » est lancée. De quoi s'agit-il ?...»

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Marcel Green - Be Reizh

MarcelGreen.com
Be Reizh : Bio et Breton 

30/11/2016

« La Bretagne se dote de son propre label bio : Be Reizh. On aime...»

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Paysan Breton - Be Reizh

Paysan Breton hebdomadaire technique agricole

Lancement d’une marque pour les produits bio et bretons « Be Reizh »

27/11/2016

« Les professionnels de la filière bio en Bretagne ont lancé une marque partagée pour les produits bio et bretons «Be Reizh»,...»

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